El Servei Català de Trànsit (SCT) ha engegat dues campanyes més de conscienciació viària: una orientada a les múltiples situacions de risc que sovint correm quan circulem (i que no percebem com a perilloses) i l’altra, més centrada en prendre consciència de la fragilitat dels ciclistes a la carretera. L’objectiu final de totes dues és la prevenció dels accidents de trànsit i la millora de la sinistralitat a les carreteres catalanes. Ambdues, però, posen el focus en col·lectius diferents i adopten també diferents solucions creatives per transmetre el missatge de forma efectiva.
Situacions de risc quotidianes
Posar música al cotxe, distreure’s amb la canalla, respondre un missatge al mòbil, comprovar a la bossa de mà que has agafat les claus de casa, emportar-te la feina al cotxe… Amb la campanya ‘No te la fotis’, l’SCT posa de relleu de forma distesa situacions quotidianes com aquestes que comporten un greu risc per a la seguretat viària. La finalitat de la campanya no és una altra que fer reflexionar, des del testimoniatge i l’experiència viscuda, sobre aquelles situacions i comportaments no percebuts com a potencialment perillosos que adoptem de manera habitual en la conducció i que poden donar lloc a un desenllaç tràgic.
Per a aquesta acció comunicativa, l’SCT ha optat pel testimoni de persones reals que, entrevistades de forma amena i distesa per la periodista i comunicadora Elisenda Carod, expliquen els contratemps i distraccions que es troben en el seu dia a dia al volant. ‘No te la fotis’, per tant, busca incitar a tothom (conductors i acompanyants) a la reflexió i a una presa de consciència real que qualsevol distracció o imprudència pot comportar greus conseqüències. La campanya es difondrà en premsa impresa i digital, televisió, cinema i xarxes socials.
La fragilitat dels ciclistes
Enguany, 7 ciclistes han perdut la vida a les carreteres catalanes (3 més que l’any passat) i 51 més han resultat ferits de gravetat. Des del 2010, han mort 88 persones d’aquest col·lectiu. La prevenció de la sinistralitat dels ciclistes es fa cada cop més necessària, atès que els darrers anys la bicicleta ha incrementat la seva popularitat com a mitjà de desplaçament en zones urbanes i en la mobilitat de lleure en zona interurbana. Amb l’objectiu de prendre consciència de la vulnerabilitat dels ciclistes a la carretera, Trànsit posa en marxa també la campanya ‘A la carretera, més respecte, menys accidents’, una acció comunicativa que recorda a tots els usuaris la fragilitat dels ciclistes i que apel·la al sentit de la responsabilitat i a la consideració de la resta de conductors, atès que un accident afecta a tots els implicats.
La idea central de la campanya gira al voltant de la comparació de les dimensions i capacitats de la bicicleta amb la resta de vehicles: si comparem el pes, la velocitat, el nombre de rodes o l’amplitud del xassís, les bicicletes sempre hi surten perdent. D’aquesta manera, la idea central de l’espot explota de forma molt visual aquesta desigualtat manifesta entre les bicicletes i la resta de vehicles i, alhora, exemplifica que en un accident les conseqüències per al ciclista poden ser molt més greus. La campanya es difondrà en premsa impresa i digital i a les xarxes socials.