Campanya motoristes "La ruta més segura": espot 4 (seguretat)

Aquest any 2021, una de cada tres víctimes mortals a la xarxa viària interurbana de Catalunya són motoristes. Davant l’escenari actual de sinistralitat d’aquest grup vulnerable de la mobilitat, el Servei Català de Trànsit (SCT) ha engegat una campanya de sensibilització adreça específicament a ells. La nova acció comunicativa, que porta com a lema “La ruta més segura”, té precisament com a protagonistes conductors de moto de gran cilindrada i es fixa com a objectiu final reduir la sinistralitat viària d’aquest col·lectiu.

Els elements centrals de la campanya són cinc espots d’un minut i mig basats en un format testimonial, en què cinc motoristes, en Nils, en Marc, en Cristian, la Pepi i en Pedro, escenifiquen una ruta per carretera i intercalen converses sobre qüestions relacionades amb la seguretat viària que els afecten directament. Alguns dels temes que tracten són la importància de dur un equipament de protecció adequat, fer un bon manteniment del vehicle i practicar una conducció tranquil·la i preventiva. A més, també dialoguen sobre aspectes més personals com, per exemple, les conseqüències d’haver patit un accident greu a la carretera, com viuen les seves famílies l’afició de la moto o la pèrdua d’amics a causa d’un sinistre mortal. En definitiva, reflexions que incideixen en la idea que la responsabilitat al manillar ha de ser màxima i que també posen el focus en el valor de la vida. Precisament, el tancament dels espots reforça el lema de l’acció comunicativa i insisteix en la importància de la implicació del col·lectiu en la seva pròpia seguretat: “Fes de la teva ruta la ruta més segura”.

La nova campanya es difondrà durant el que resta d’aquest any a través de televisió, cinemes, mitjans digitals i xarxes socials. A més, es reforçarà durant els períodes festius, quan es registra una mobilitat elevada, i es preveu que també es difongui el 2022.

L’acció comunicativa es complementarà amb la distribució d’uns adhesius reflectors que s’enganxen al casc per tal de millorar la visibilitat dels motoristes i que van acompanyats d’un díptic informatiu. Entre els usuaris dels vehicles de dues rodes també es repartirà una camussa que és d’utilitat per al bon manteniment i neteja de la visera del casc i dels retrovisors de la moto.