"Evitem-ho"

“Evitem-ho”, campanya de conscienciació viària sobre la fragilitat dels ciclistes

L’acció comunicativa té com a objectiu prevenir i evitar els accidents de ciclistes i incideix en la importància del respecte mutu entre aquest col·lectiu vulnerable i la resta d’usuaris de la carretera (2021)

Des del 2010 han mort 81 ciclistes a les carreteres catalanes i 641 més han resultat ferits de gravetat. Davant aquest escenari de sinistralitat d’aquest grup vulnerable de la mobilitat, el Servei Català de Trànsit (SCT) destina una campanya de conscienciació viària que té com a objectiu prevenir i evitar els accidents de ciclistes.

Amb el lema, “Evitem-ho” l’acció divulgativa mostra la fragilitat dels ciclistes i incideix en la importància del respecte mutu entre aquest col·lectiu i la resta d’usuaris de la carretera. L’espot vol transmetre la necessitat, d’una banda, de més percepció del risc i consciència de la pròpia vulnerabilitat als ciclistes, i de l’altra, respecte i col·laboració als conductors de vehicles motoritzats. En aquest sentit la campanya apel·la a una responsabilitat compartida i una convivència respectuosa a la xarxa viària per reduir la sinistralitat dels ciclistes i assolir en un futur no massa llunyà la xifra de 0 ciclistes morts a les nostres carreteres.

La narrativa de l’anunci està basada en fets reals i entrellaça dues perspectives d’un mateix fet que és un accident de trànsit en què va morir un ciclista. L’espot, filmat amb actors, mostra com un grup de ciclistes porta un de ram de flors en una carretera per recordar la víctima, mentre un amic recorda i narra el fatídic moment. En l’anunci també es relata l’altra cara de la moneda: com va viure el sinistre el causant de l’accident i com l’acompanya el sentiment de culpabilitat. L’acció comunicativa també vol fer palès que darrere dels accidents de trànsit s’arrosseguen unes seqüeles inesborrables per conscienciar de la necessitat d’una corresponsabilitat de tots a peu de carretera. 

sct